Desafio
Elaborar e traduzir um novo momento para o Instituto de Pesquisa Olhar, a partir da definição de novo propósito, valores, estratégias, além de uma identidade visual nova e completa.
A pesquisa revelou que o Instituto Olhar possuía um posicionamento comedido, tímido, com uma cultura pouco inovadora. Entendemos, a partir da sondagem e dos exercícios de co-criação, que não é preciso parecer descolado para inovar e que existe uma aspiração clara, tanto do público quanto dos clientes, por uma diferenciação na maneira como a organização é percebida.
A pesquisa revelou que o Instituto Olhar possuía um posicionamento comedido, tímido, com uma cultura pouco inovadora. Entendemos, a partir da sondagem e dos exercícios de co-criação, que não é preciso parecer descolado para inovar e que existe uma aspiração clara, tanto do público quanto dos clientes, por uma diferenciação na maneira como a organização é percebida.
A ideia era chegar em uma proposta de posicionamento mais aberto considerando “o orgulho de quem se é” (história/tradição), “confiança no que se sabe” (metodologias) e inserir na narrativa de marca “a curiosidade para se aproximar do novo” (inovação, comunicação, personalidade).
Estratégia
Após pesquisa e sprints de co-criação, verificamos a necessidade de recriar a marca. Do nome à logo. Do posicionamento aos valores. A nova identidade precisava refletir o momento atual da empresa: mais dinâmico e contemporâneo. A partir desta reflexão, surgiu o novo nome: Jumppi. O novo posicionamento: somos inovadores, responsáveis e acessíveis. E os valores: fidelidade à técnica, confiabilidade e profundidade no processo de pesquisa; trabalhar sempre com a verdade e a transparência; inteligência e inovação com foco em resultados para o cliente.
Posicionamento:
Criação
A partir de uma tipografia única, criada especialmente para este projeto, conferimos mais identidade e exclusividade à marca. A fonte alinhada na mesma altura entrega o equilíbrio ideal entre o caráter elitizado e o massificado que esta identidade deve transmitir, ou seja, ela não se impõe com maiúsculas e traços densos e, também, se mostra mais leve, próxima e acessível sem tender ao simplismo de uma fonte comum.
Ao transformar o acento em um sinal que promove movimento, associamos ainda mais sentido ao nome e tudo o que ele simboliza. Agora, a marca está livre de barreiras ao traduzir visualmente o salto, o futuro e as diversas possibilidades representadas e comunicadas pelo novo momento da empresa.
Além disso, ainda carrega um sentido visual do símbolo “check”, que é associado ao que foi verificado, confirmado, comprovado.
A paleta de cores foi estrategicamente escolhida para transmitir leveza e modernidade, além de posicionar e integrar a marca ao ecossistema de negócios a que pertence, o grupo Matter&CO. Uma escolha que traz benefícios à comunicação, fortalecendo sua narrativa e provocando, no cliente, uma associação mais direta ao grupo e ao potencial de atuação da Jumppi.Ao transformar o acento em um sinal que promove movimento, associamos ainda mais sentido ao nome e tudo o que ele simboliza. Agora, a marca está livre de barreiras ao traduzir visualmente o salto, o futuro e as diversas possibilidades representadas e comunicadas pelo novo momento da empresa.
Além disso, ainda carrega um sentido visual do símbolo “check”, que é associado ao que foi verificado, confirmado, comprovado.
Ficha Técnica:
Estratégia e Planejamento: Tiago Bellote
Estratégia, Redação e Pesquisa: Sérgio Souto
Design e co-criação na Estratégia: Elisa Guilherme
Estratégia e Planejamento: Tiago Bellote
Estratégia, Redação e Pesquisa: Sérgio Souto
Design e co-criação na Estratégia: Elisa Guilherme
