Desafio
Há 20 atuando no mercado publicitário belo-horizontino, a Tom Comunicação sempre foi rotulada como uma agência centrada em planejamento . Por isso, tivemos como desafio mostrar a evolução da agência, agora, focada em soluções digitais e atuação full service.
Estratégia
Para se reposicionar como agência estratégica e altamente criativa, a Tom precisava de uma equipe de profissionais qualificados e modo de operação integrado que propiciassem um ambiente de ideias cada vez mais brilhantes e poderosas por meio de uma linguagem próxima, descolada e surpreendente. Era preciso também reconquistar a confiança e a admiração do mercado publicitário mineiro e nacional, fortalecer seus atributos e se mostrar inovadora. Além disso, foi necessário definir um posicionamento claro, diferenciado e proprietário da marca:
"A Tom acredita no poder da criatividade para solucionar problemas de comunicação. Para isso, promove a multiplicidade de olhares para criar resultados inovadores utilizando de estratégia e tecnologia sem esquecer da performance. Isso é criatividade efetiva."
Criação
Para acompanhar o posicionamento, a nova identidade visual deveria se diferenciar da antiga, tanto visual quanto verbalmente. O logotipo foi construído com uma tipografia forte, para marcar presença e ser uma assinatura proprietária. Suas formas são protagonistas na construção de toda a identidade visual, sendo aplicadas em diferentes cores, ao mesmo tempo que explora toda sua potencialidade. Essa característica aponta para a diversidade de serviços e também demonstram a liberdade de expressão. O logotipo deve funcionar sozinho, entretanto, na maioria das vezes ele vem acompanhado da identidade visual. O esforço é para que esta tenha a cara do negócio, que se comunique de maneira autêntica, com propriedade, seja engajada e criativa. Foi preciso desenvolver mais que um logo e sim uma marca Tom.
Premissas
• Apresentar uma logo versátil com possibilidades de aplicações diversas. Isso demonstra evolução, ou seja: traz o novo sem perder toda experiência de anos. A ideia é manter uma conexão com letras fortes mas fontes retas; criar essa conexão com a história da agência.
• Criar uma personalidade cool reforçada pela simplicidade do design e interconectividade.
• Criar uma personalidade cool reforçada pela simplicidade do design e interconectividade.
• O aspecto chave para a identidade visual é a articulação e flexibilidade da tipografia, acompanhada de um set gráfico que permite um comportamento fluido, que se adapte em várias aplicações.
• Foco em cores vibrantes e contrastes, representando aquilo que se destaca, tem energia e é contemporâneo. Essa articulação é importante para fortalecer o discurso de uma marca que muda, fala, tem humor, não é estática, que se adapta e se inova. Mudança constante e flexibilidade são os atributos perseguidos.
Foco no elemento do círculo
Traz a ideia de continuidade, movimento e ritmo. É um elemento básico e extremamente dinâmico. Assim como o círculo pode ser representado de inúmeras formas, a Tom é uma agência que se adapta às particularidades de cada cliente. Além disso, a forma circular representa uma causa perseguida pela agência: fazer as ideias circularem por meio da diversidade de temas e de pessoas competentes e antenadas. Afinal, as melhores ideias surgem da troca contínua.
Os elementos da nova identidade visual permitem um universo de possibilidades gráficas. A ideia é usar o potencial do círculo levado ao exponencial, ao inesperado. Esse é o poder criativo da Tom. Pois cada cliente tem uma personalidade e necessidade única.
Ficha técnica:
Estratégia e Design: Elisa Guilherme
Estratégia e Planejamento: Ingrid Sybele Souza
Direção de Criação: Gustavo Leite
CEO: Adriana Machado e Vinícius Alzamora
Estratégia e Design: Elisa Guilherme
Estratégia e Planejamento: Ingrid Sybele Souza
Direção de Criação: Gustavo Leite
CEO: Adriana Machado e Vinícius Alzamora
